Psychologielexikon

Marketing

im traditionellen deutschen Sprachgebrauch: Absatzwirtschaft; Sammelbegriff für alle "Tätigkeiten", die den Austausch von Gütern bewirken sollen, Ausrichtung des Teilbereiches eines Unternehmens auf die Absatzförderung eines Produktes z.B. durch Werbung oder Steuerung des Produkts. Während sich Marketingexperten primär mit dem Angebot an Konsumgütern beschäftigen, wird im Rahmen der Ökonomischen Psychologie das Nachfrageverhalten von Einzelnen, privaten Haushalten und Betrieben untersucht, v.a. ökonomische Entscheidungen in privaten Haushalten, z.B. Kauf- und Sparentscheidungen (Werbepsychologie, Konsumentenpsychologie).