S-O-R-Paradigma
Autor:
Katharina Weinberger
Katharina Weinberger
Stimulus-Organismus-Response-Modell, auch: Konzept der intervenierenden Variablen, neobehavioristischer Ansatz, der erweiternd zum S-R-Modell versucht, z.B. das Zustandekommen der Werbewirkung im Organismus des Umworbenen zu erklären. Prozesse im Organismus (in der Person) werden als intervenierende Variablen berücksichtigt: Motive, Einstellungen, Wahrnehmungsprozesse, Kaufinteresse.
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