Psychologielexikon

kulturelle Vereinheitlichung

umstrittene These von der Zerstörung traditioneller Kulturen (Symbole, Handlungsansichten, Weltsichten), die an verschiedenen Orten in verschiedenen Gesellschaften gewachsen sind, durch die Produkte von Weltkonzernen: Chanel, Big Mac, Coca-Cola. Wie Studien zeigen, werden sich junge, wohlhabende Stadtmenschen auf der ganzen Welt in ihrem Konsumverhalten ähnlicher. Gegen diese These spricht, daß der Konsum (der gleichen Zahnpasta) allein nicht den ganzen Menschen ausmacht. Auch hat der Vormarsch von Weltmarken das Bewußtsein für lokale, nationale und ethnische Identitäten geschärft und sogar Widerstand geweckt. Andererseits setzt sich Massenware auf dem freien Markt besser durch als anspruchsvolle Produkte, wie N. Postman, der Medienkritiker, eindrucksvoll beschrieben hat.