Psychologielexikon

Medienanalyse

Bestimmung formaler und inhaltlicher Eigenschaften von Medienangeboten. Eine Technik ist die Inhaltsanalyse, bei der die Medienbotschaft in Analyseeinheiten zerlegt und jede Analyseeinheit vorgegebenen Kategorien zugeordnet wird. Ausmaß und Art der Mediennutzung werden zumeist mit Hilfe der Telemetrie erfaßt. Mit Hilfe der Videoaufzeichnung der Zuschaueraktivität beim Fernsehen kann festgestellt werden, in welchem Ausmaß sich die Zuschauer dem Fernsehgerät zuwenden bzw. wie häufig sie beim Fernsehen Nebentätigkeiten nachgehen. Durch die Eyes-on-screen-Methode kann demonstriert werden, daß sich Zuschauer nur während eines Teils der vor dem Fernsehgerät verbrachten Zeit dem Programm zuwenden und daß die Kontaktquote bei spannenden Spielfilmen und beim Wetterbericht am höchsten ist.