Psychologielexikon

Marktforschung

wichtiges Instrument der Unternehmensführung, ist notwendig, da durch die zunehmende Komplexität der Märkte (z.B. durch Zwischenhändler) die direkte Kommunikation zwischen Konsumenten und Produzenten nicht mehr möglich ist. Erforscht werden der Bedarf von Produkten, die vorhandene Konkurrenz und die Absatzwege. Marktforschungsdaten sind immer interessengeleitet, da sie auf zukünftige Absatzmärkte weisen, und sind insofern nur mit Vorbehalt als objektiv zu betrachten. Die Realität des Marktes ist außerdem zu komplex und läßt sich nicht zuverlässig in Prognosemodellen abbilden (Marktforschung, psychologische;Werbepsychologie).